A CBF (Confederação Brasileira de Futebol) enviou uma notificação extrajudicial à Hypera, fabricante da Neosaldina, por marketing de emboscada. A confederação alega que a empresa utilizou sua propriedade intelectual em uma campanha publicitária com o jogador Endrick, explorando ativos da seleção brasileira sem autorização. A CBF solicitou a interrupção imediata da campanha e a remoção das peças publicitárias.
O Poder360 tentou contato com a Hypera, mas não obteve resposta até a publicação desta reportagem. A notificação foi enviada em 3 de julho de 2026.
Argumentos da CBF
De acordo com a notificação, obtida pelo Valor Econômico, a CBF afirma que as publicidades com Endrick para a Neosaldina “extrapolam o direito de exploração da imagem individual do referido jogador”. A campanha utiliza elementos como o uniforme oficial da seleção, o que pode levar à conclusão de que há autorização ou apoio da CBF.
A entidade reconhece o direito do atleta de participar de campanhas comerciais, mas ressalta que essa autorização não se estende ao uso de ativos da CBF, como o uniforme e o escudo, que requerem autorização expressa.
A CBF ainda menciona que a campanha se apropria indevidamente do prestígio e valor construídos pela entidade ao longo dos anos, caracterizando marketing de emboscada por associação, prática vedada pela Lei Geral do Esporte.
Direitos de Propriedade Intelectual
A CBF detém os direitos de propriedade intelectual das seleções masculina e feminina, incluindo uniformes e símbolos. Esses ativos são explorados comercialmente por meio de contratos de patrocínio e licenciamento.
A confederação possui um contrato de exclusividade com a Cimed para associação de marcas às seleções brasileiras na categoria de medicamentos. A CBF considera que a campanha da Neosaldina compromete essa exclusividade comercial.
No sábado (4.jul.2026), os perfis da Neosaldina nas redes sociais ainda exibiam publicações com Endrick, mas a campanha específica mencionada na notificação não estava mais disponível.
Fonte: poder360.com.br
