A CazéTV emergiu como a marca que mais ampliou o reconhecimento publicitário no Brasil durante a Copa do Mundo de 2026, conforme apontado pelo World Cup Impact Pack, um estudo da YouGov. A pesquisa, divulgada em 30 de julho de 2026, monitora a percepção dos consumidores ao longo do torneio, revelando que o canal superou grandes patrocinadores oficiais como Nike, Pepsi, Puma e Visa no indicador Ad Awareness, que mede a lembrança de publicidade entre os consumidores.
O estudo compara a média das 12 semanas anteriores ao torneio, de 19 de março a 10 de junho, com o período do evento, que ocorreu de 11 de junho a 19 de julho de 2026. Essa abordagem de medição diária permite identificar oscilações na percepção das marcas, oferecendo uma visão mais dinâmica do impacto publicitário durante o evento.
CazéTV lidera ganhos de visibilidade
A CazéTV apresentou um aumento significativo em sua pontuação de Ad Awareness, que subiu de 19,8 para 33,0 pontos, um avanço de 13 pontos, o maior entre todas as marcas analisadas. Além disso, a intenção de compra também teve um crescimento expressivo, passando de 2,9 para 9,0 pontos.
As cinco marcas que mais se destacaram em reconhecimento publicitário entre os brasileiros foram:
- CazéTV: de 19,8 para 33,0 pontos (+13,0);
- Nike: de 40,0 para 46,0 pontos (+6,0);
- Pepsi: de 13,3 para 18,0 pontos (+4,7);
- Puma: de 9,0 para 13,0 pontos (+4,1);
- Visa: de 10,2 para 14,0 pontos (+3,8).
O estudo também revelou um avanço da CazéTV no indicador Buzz, que mede se os consumidores ouviram comentários positivos ou negativos sobre uma marca. A pontuação aumentou de 21,0 para 33,0 pontos durante a Copa, atingindo um pico de 42,0 na reta final do torneio. A consideração pela marca também cresceu em 8 pontos.
Marcas esportivas, apostas e cartões
Entre as fornecedoras de material esportivo, a Nike foi a que registrou o maior crescimento em reconhecimento publicitário, com um aumento de 6 pontos, enquanto a Adidas avançou 3,1 pontos. Entre os fãs da Copa, a Adidas teve o maior aumento de consideração, passando de 40,5 para 49,9 pontos.
No setor de cartões, a Visa cresceu 3,8 pontos em Ad Awareness, enquanto a Mastercard teve um avanço de 2,6 pontos. No segmento de apostas, a Betano aumentou 3,7 pontos em reconhecimento publicitário entre os fãs da Copa e ganhou 2,5 pontos em consideração. A Esportes da Sorte também ampliou o percentual de consumidores que se declararam clientes da marca, tanto entre os fãs do torneio quanto na população geral.
Fonte: poder360.com.br
