A Adidas entrou com uma ação judicial contra a marca australiana White Fox Boutique, acusando-a de infringir sua marca registrada ao utilizar um design de quatro listras em suas roupas. Segundo a gigante alemã, esse padrão é excessivamente semelhante ao icônico símbolo de três listras da Adidas, conforme reportado pelo jornal The Guardian.
A Adidas alega que solicitou à White Fox que interrompesse a venda das peças ao longo de 2026, mas suas solicitações foram ignoradas. A ação foi protocolada em 18 de setembro na Corte Federal da Austrália, e uma audiência inicial ocorreu em Sydney no dia 9 de outubro.
Argumentos da Adidas
Durante a audiência, o advogado da Adidas, Patrick Flynn, destacou que a White Fox tem utilizado as quatro listras como um elemento de identificação de seus produtos por vários meses. A empresa também questiona a forma como as roupas da White Fox são promovidas, observando que elas aparecem em campanhas ao lado de produtos da Adidas, o que poderia induzir os consumidores a acreditar que existe uma relação entre as marcas.
Flynn apresentou evidências de uma campanha publicitária onde uma influenciadora usava roupas da White Fox combinadas com calçados Adidas, sugerindo uma intenção de se aproveitar da reputação da marca.
Defesa da White Fox
A White Fox, por sua vez, nega as acusações. O advogado Ed Heerey argumentou que as quatro listras têm uma função meramente decorativa e não visam identificar a marca. Ele também mencionou outras empresas de moda rápida que utilizam designs semelhantes, como Princess Polly e Shein, para reforçar seu ponto.
Heerey questionou a real semelhança entre os designs e se eles realmente induzem os consumidores ao erro. Ele destacou que, em um caso anterior, a Adidas venceu um processo relacionado a calçados, mas a situação atual é diferente, pois não há uma prática consolidada de uso de marcas em roupas.
Histórico de proteção da marca
A Adidas possui o registro de sua marca com três listras na Austrália desde a década de 1950 e já venceu uma ação em 2013 contra a Pacific Brands por causa de calçados com quatro listras. O juiz Ian Jackman agendou o julgamento do caso contra a White Fox para o início de 2027.
Fundada em 2013, a White Fox ganhou popularidade entre jovens consumidores na Austrália e em outros mercados, impulsionada por estratégias de marketing digital e parcerias com influenciadores. A empresa conta com mais de 2,7 milhões de seguidores no Instagram e reportou uma receita de US$ 542 milhões no ano encerrado em junho de 2025.
Em contraste, a Adidas registrou uma receita recorde de US$ 39,9 bilhões em 2025 e continua a enfrentar desafios legais para proteger sua marca em várias jurisdições. Recentemente, a empresa sofreu derrotas em processos contra a grife de luxo Thom Browne em diferentes países.
Fonte: infomoney.com.br
