Neymar mantém liderança como marca mais influente do futebol brasileiro

A capacidade do jogador de atrair atenção e gerar valor transcende o desempenho em campo, tornando-o um pilar fundamental para marcas e plataformas. Sua trajetória e imagem construíram uma base de fãs e seguidores que se traduz em números impressionantes, reforçando sua relevância contínua no cenário global do esporte e do entretenimento.

A influência inquestionável de Neymar no cenário do marketing esportivo

Os números comprovam o fenômeno Neymar. Ele é atualmente o brasileiro mais seguido no Instagram, com uma base de 234 milhões de seguidores. No cenário global do futebol, o atacante figura no Top 3, atrás apenas de Cristiano Ronaldo e Lionel Messi, demonstrando seu alcance massivo.

O impacto digital de Neymar se reflete diretamente em clubes e propriedades esportivas. Seu retorno ao Santos FC, em janeiro de 2025, impulsionou o time a liderar o ranking de crescimento nas redes sociais no ano, superando outras grandes equipes brasileiras em engajamento e número de seguidores.

A força do nome também ficou evidente durante o período de convocação para os amistosos da seleção brasileira contra França e Croácia. Antes mesmo da divulgação da lista, Neymar esteve entre os assuntos mais comentados na rede social X no Brasil, gerando intensos debates sobre sua possível presença. Após a ausência confirmada, a discussão se manteve, agora centrada na decisão do treinador e nas chances de o atacante disputar a próxima Copa do Mundo.

O poder de engajamento digital e a expansão para novas plataformas

A estratégia de comunicação direta com o público ganhou um novo capítulo com o lançamento do canal próprio de Neymar no YouTube, intitulado “48 horas sem filtro”. Em menos de uma semana, o canal ultrapassou 6 milhões de inscritos, enquanto o primeiro vídeo, “Como a minha vida realmente é”, registrou mais de 10 milhões de visualizações. O mesmo conteúdo, replicado nos reels do Instagram, já soma mais de 17 milhões de views, reforçando sua capacidade de amplificar mensagens em múltiplas plataformas.

Além do conteúdo pessoal, o canal exibe bastidores da rotina no Santos, ações do Instituto Projeto Neymar Jr e campanhas comerciais, incluindo ativações com a marca Pelé, gerida pela NR Sports. Essa diversificação de conteúdo amplia o alcance para além do torcedor tradicional, conectando diferentes nichos de audiência e consolidando sua imagem como um criador de conteúdo relevante.

O crescimento digital é constante. Segundo dados do Social Blade, Neymar ganhou mais de meio milhão de seguidores no Instagram em apenas 30 dias. No TikTok, onde acumula 35,7 milhões de seguidores, foram mais de 200 mil novos fãs no mesmo período, evidenciando a vitalidade de sua presença online.

Neymar como ativo comercial: patrocínios e a visão do mercado

No campo comercial, o protagonismo de Neymar é ainda mais evidente. O jogador acumula atualmente 20 contratos de patrocínio, incluindo marcas de diferentes segmentos, como Mercado Livre, Puma e Red Bull, entre outras. Esse número o posiciona como o atleta brasileiro com o maior portfólio comercial ativo, superando concorrentes diretos.

Especialistas em marketing esportivo, como André Vianna e Renê Salviano, destacam que a relevância de Neymar muitas vezes transcende seu desempenho em campo. “Ele é um canhão de mídia e uma figura que conecta marcas de vários segmentos; até por isso, acredito que continuará desta maneira ainda por muitos anos, pois é um perfil que sai do normal e isso acaba trazendo alta dose de engajamento”, afirma Salviano.

Em comparação, Vinícius Júnior aparece como o principal concorrente em termos de mercado publicitário, com 11 parcerias relevantes, incluindo empresas globais e institucionais. No entanto, a escala e o engajamento que Neymar proporciona ainda o mantêm em uma posição de destaque inigualável, mesmo com a ascensão de outros talentos.

A relevância que transcende o campo e a seleção brasileira

A análise de Marcelo Teixeira, presidente do Santos, reforça essa percepção: “Independentemente de estar ou não em convocações da seleção, o Neymar segue sendo um ativo único e um ídolo do futebol brasileiro e mundial. O que ele representa vai além das quatro linhas: é audiência, engajamento e conexão direta com diferentes gerações”.

A presença do jogador em novos formatos de entretenimento esportivo também reforça seu posicionamento de marca. Neymar é figura frequente na Kings League, competição que cresce em popularidade e da qual é presidente da equipe FURIA. Após marcar contra o Internacional recentemente, fez referência direta ao torneio na comemoração, ampliando ainda mais a conexão entre diferentes plataformas e audiências.

Os dados de comportamento do público também sustentam o cenário. Na plataforma Flashscore, Neymar foi o atleta mais visto no Brasil em 2025, com quase 2,4 milhões de visualizações de perfil, superando nomes como Gabriel Barbosa e o próprio Cristiano Ronaldo. O atacante também liderou o ranking de jogadores mais favoritados pelos usuários no país, conforme dados de portais esportivos.

O conjunto de métricas evidencia que, mesmo sem protagonismo recente com a camisa da seleção brasileira, Neymar mantém um nível de atenção e relevância que extrapola o desempenho esportivo. Para o mercado, trata-se de um ativo consolidado, capaz de gerar valor contínuo em diferentes frentes, do futebol ao entretenimento digital, passando pela publicidade e pelas novas plataformas de conteúdo.

Fonte: infomoney.com.br